Вскрываем открытые данные
Как мы это сделали
Варвара Платонова: В «Рейтингах» мы много пишем про жизнь в Саранске ссылаясь на цифры и статистику. Иногда выходит забавно, иногда волнующе, а иногда скучно. Бывает так, что все понятно, логично, интересно, но по большому счету скучно. Можно грешить на отсутствие выдающихся закономерностей в данных, из которых всегда хочется сделать сенсацию, пусть и маленькую, а можно перейти на личности и уличить автора в лени, равнодушии или выгорании. Короче говоря, придраться всегда есть к чему.
Я тут задумала хоть немножко, но все-таки, сделать исследование данных в более свободном формате. Обычно мы и так пишем обо всем максимально доступно и просто, но в этот раз хочется придать материалу чуть больше разговорности. Тема еще такая пронзительная — алкоголь. Кончик языка совершает всего лишь два шажка по нёбу, чтобы между первым и вторым перерывчик небольшой.
Кто-то подумает — фу, алкоголь! Не вижу в этом ничего пронзительного! Трезвость — норма жизни, вообще то. А между тем, кажется и таких пронзает, только по-другому. Как ни посмотри, со всех сторон — тема однозначно возбуждает умы.
Меня эта история интересует в первую очередь не с точки зрения остросоциальщины про алкоголизм, а скорее про культуру пития. Что пьют горожане? Зависит ли выбор напитка от времени года или случая? Обращают ли внимание на стоимость бутылки? Ставят ли себе целью попробовать новый сорт вина или необычное крафтовое пиво? Пытаются ли за ужином создать гармоничную гастрономическую пару из блюда и напитка?
Когда у меня возникают такие вопросы, почему то сразу вспоминается фраза Владимира Познера, которая, как нельзя лучше подходит нашей теме «разговора»: «Я вообще люблю алкоголь. Я вас уверяю, что я не пьяница, тем более не алкоголик, но я очень люблю алкоголь. К разным вещам, к блюдам и к обстоятельствам. Я очень люблю водку — прийти с холода и вареная картошка, селедка, огурчик и лучше водки просто нет ничего. Я люблю виски. Я люблю арманьяк больше, чем коньяк. Я люблю текилу. Я много чего люблю, но, конечно, основной мой напиток вино».
Хорошо, у Познера — вино. А у жителей Саранска? Пиво? Виски? Шампанское? А может вовсе водка (боже храни ЛВЗ)? Попытаемся разобраться. Все и сразу не получится, но я запланировала для своего сторителлинга про алкоголь несколько частей. Уповаю, что вы прочтете все.
А теперь к делу. В первой части исследования я попросила помощи у гугла. После этого предложения в принципе можно заканчивать текст, но я продолжу. В великом и самом посещаемом сайте планеты есть занимательный раздел Google Trends, где можно узнать, что ищут пользователи в интернете.
Получить информацию только по городу Саранску, к сожалению, нельзя — слишком мало данных по нашим запросам. Но по Мордовии и другим регионам России — очень даже можно. Чисто гипотетически, учитывая погрешность, мы можем переложить данные по Мордовии на Саранск, в том числе. Все же самый населенный город республики с наибольшей активностью в интернете, если хотите.
Мы взяли пять наиболее популярных алкогольных напитков — пиво, водка, виски, вино и шампанское, которые проанализировали по популярности запросов в регионах России. Каждому региону Google Trends присваивает баллы, которые означают местоположение с наибольшей долей популярности запроса.
По каждому из запросов мы нашли Мордовию. Рейтинг популярности вышел примерно такой:
Пиво 1 место среди регионов*
Водка 2 место среди регионов*
Вино 3 место среди регионов*
Шампанское 8 место среди регионов*
Виски 16 место среди регионов*
Нужно уточнить, что чем больше баллов, тем выше доля соответствующих запросов от всех запросов, а не их абсолютное количество. Поэтому маленькому региону, где запросы со словом «пиво» составляют 80% от всех запросов, будет присвоено в два раза больше баллов, чем большому, где только 40% всех запросов содержат это слово.
И что же мы видим — в Мордовии достаточно популярен «поиск» пива, водки и вина. Чуть меньше шампанского и виски, но все равно не в первых строчках с конца. По сравнению с другими регионами России мы гуглим алкоголь чаще! Что это значит — другой вопрос. Может быть мы стали более осознанно подходить к выбору алкоголя и нам важно заранее погуглить особенности конкретной бутылки вина или пива, а может прочитать пару статей на эту тему, прежде чем купить что-то. Может мы хуже разбираемся в алкоголе, а рассчитывать на помощь консультанта в магазине не приходится. А может просто все ограничивается «где купить пиво саранск», чтобы найти ближайшие к дому бары и пабы. Это мы постараемся выяснить чуть позже.
Какой алкоголь чаще всего гуглят в Мордовии
Немножко другая ситуация происходит в самом регионе. Ниже на графике можно увидеть уровень популярности запросов по словам в Мордовии. То есть мы можем узнать, что чаще гуглят в республике:
Уровень интереса к теме (доля от общего количества запросов по словам в регионе)
И первое место с небольшим отрывом занимает вино. В целом, такая картина наблюдается по всей стране, кроме нескольких регионов: Республика Саха (Якутия), Еврейская автономная область, Ненецкий автономный округ, Республика Тува, Курганская область, Республика Хакасия, Томская область, Кемеровская область, Мурманская область, Смоленская область и Республика Калмыкия. Там популярность все же остается за пивом.
Эти цифры, конечно, гораздо понятней. Ошибиться с выбором вина чаще проще, чем с остальными напитками. Выбрать что-то действительно хорошее — целая удача. Отсюда и большая популярность запроса во многих регионах. По крайней мере, можем считать это одной из возможных причин.
Резюмирую простыми словами:
Через сервис Google Trends мы можем выявить пользовательский интерес к тому или иному запросу во всех регионах России. Так мы выяснили, что Мордовию больше остальных регионов интересует пиво (это показывает не абсолютное число запросов, а доля популярности от общего числа запросов). А еще водка и вино. Честно говоря, виски и шампанское тоже не отстают. А это значит, что в принципе в республике часто гуглится алкоголь. Но вообще, если отойти от сравнения с регионами и прийти к сравнению запросов внутри Мордовии — жители гораздо чаще ищут в поисковиках вино. Вино так-то гуглят чаще по всей стране, поэтому мы в этой истории особо не выделяемся.
*всех представленных в приложении Google Trends 82 субрегионах.
**были проанализированы данные за 2022 год.
