Поговорили с организаторами Вадимом Подлесновым и Никитой Мужиковым об особенностях Blaash Тусы и культуре вечеринок в Саранске
Как мы это сделали
Этим летом в ночную жизнь Саранска ворвалась «Blaash Туса». Вадим Подлеснов и Никита Мужиков, организаторы проекта, рассказали о ее философии и аудитории, андеграунде и маргиналах. Допрашивала патимейкеров специально для «Рейтингов» стажер издания — Аполлинария Кленова.
Давайте с самого начала. Откуда появилась идея создать Blaash Тусу?
Никита: Она не возникла в один момент. Это все накапливалось очень долгое время, потому что мы изначально крутились во всей этой индустрии, видели это изнутри. Это был просто вопрос времени. Рано или поздно мы должны были сделать свою тусу в Саранске.
Вадим: Честно сказать, мы одно время делали это здесь. Года 2-3 назад, и назывались Gradient Promo. Мы делали такие вечеринки, когда еще были в полном составе нашего проекта, Qokka. Сделали всего три штуки и после этого все забросили, потому что не очень получилось. Народ собрали, но все равно забросили.
Отправной точкой было приостановление проекта с Qokka. Пандемия, концертов нет. Нам, в первую очередь, самим хочется как-то повеселиться, поотрываться, поиграть классную музыку. Пришли к выводу, что пора самим что-то сделать. Потому что у нас нет альтернативы здесь.
Никита: Есть вариант поехать в Москву, найти знакомых людей и договориться сыграть с ними вместе. Но ездить каждый раз тяжело.
Вадим: А вот чтобы в Саранске пойти где-то потусоваться нормально, оторваться, всех бесов из себя выгнать — нет такого. Но в городе все равно есть народ, есть спрос, хоть и маленький. И мы начали делать.
То есть вы коллективно к этому пришли? Не было такого, что кто-то из вас сказал: «Все, давай делать»?
Вадим: Суть в том, что мы давно уже в event-индустрии, лет 6-7, наверное. Мы только в Саранске о себе не заявляли никогда, потому что катались постоянно по разным городам. С проектом обкатали много городов. В Питере, Москве — где только не выступали. Кроме Саранска только. И просто стало скучно, решили делать. Не было такого, что я пришел или Никита мне сказал: «Давай, делаем!» Мы сидели, монтировали очередное видео, и это произошло.
Скажите, были ли другие варианты названия вечеринки? Может, есть интересная история, связанная именно с Blaash Тусой?
Никита: Название должно было цеплять, звучать круто. Было много разных вариантов, пробовали подбирать английские слова, что-то русское, но все это резало ухо. И вот «Blaash» — это звучит просто, звонко, ярко.
Вадим: На самом деле, у нас было голосование. Мы выбрали несколько вариантов. Проанализировали: взяли ведущие, большие тусовки в Москве и Питере, попытались выделить что-то среднее. Сделали небольшой опрос среди своих близких и знакомых, чтобы они проголосовали за те варианты, которые им больше нравятся. У нас было около 10-15 вариантов.
Никита: Баббл Бас, Гос Хаус, Бланш. В итоге пришли к Блэшу.
Расскажите подробнее, как вы искали площадку под мероприятие? Сразу ли заведения соглашались на сотрудничество? Были те, кто отказал вам?
Вадим: Да, но мы будем без имен. Было несколько, кто отказал. Все началось в конце апреля, дизайн был готов примерно в начале мая, и в мае мы хотели уже запустить первую вечеринку. Выходили на одно заведение, потом на другое. Вот здесь одного человека поблагодарю — Алексей Саушин, бывший арт-директор Summer Jam. Мы были частично с ним знакомы еще несколько лет назад. И он помог нам выйти на наше первое заведение — «Манифест».
Остальные заведения пугались — думали, что это не тот формат и не зайдет, здесь же Саранск. Хотя мы пришли с полным багажом: как это будет выглядеть, что из себя представляет, какая музыка, какой народ, какой стиль. У нас была продумана вся концепция, но не соглашались. Ничего страшного, значит оно к лучшему. Может быть, если бы они согласились, это не привело нас туда, где мы находимся на данный момент.
Тогда почему вы переместились из «Манифеста» в «Черную Лису»?
Никита: «Манифест позиционирует» себя как кальянную, а «Черная Лиса» как лаундж-бар, ночной клуб. Здесь, как минимум, есть площадка для проведения мероприятия. В «Манифесте», грубо говоря, просто подиум. По условиям нам тут гораздо лучше.
То есть переместиться в другое заведение, было вашим решением?
Вадим: Не столько наше, сколько у нас была условная договоренность с директором «Манифеста» — провести два мероприятия. Первое было полностью бесплатное с нашей стороны, то есть мы ничего с этого не получили, а на второе нам уже немного заплатили, чисто символически. Но за неделю до второго мероприятия на нас вышли с «Черной лисы», сами с нами связались и предложили прийти пообщаться. Мы ответили, что очень рады проявленному интересу, но нужно сначала провести это мероприятие. После мы пришли, пообщались, подумали. У нас был еще вариант с другим заведением. И, откровенно говоря, (в «Черной лисе» не обидятся, прекрасно об этом знают) мы выбрали те условия, которые для нас были лучше. Это полный карт-бланш, который нам дает заведение, и финансовый вопрос. В первую очередь, не как гонорар, а именно той суммы, которую мы тратим на мероприятие. Поэтому на первое и второе мероприятие мы тратили просто свои деньги, хоть вышло и не так много. А на третье и четвертое, которые мы делали с Black Fox, нам выделялся бюджет, который тратили на мероприятие. Весь заработок идет только с самого мероприятия: билетов, бара, кухни.
Чем Blaash Туса отличается от обычной вечеринки в том же «Манифесте» или «Черной Лисе»?
Никита: Как много вечеринок запомнили люди?
Вадим: Есть, например, Рашн Стаил в Москве, есть артисты — VOLAC — это два парня, Саня и Стас, которые выступают по всему миру как диджеи. И вот они обкатали абсолютно весь мир — от Бразилии до Африки, грубо говоря. Они приехали в Москву и решили делать вечеринку именно своего формата, хотя там много крупных вечеринок. Что она из себя представляет: это определенная стилистика, это музыка. На такую вечеринку люди идут из-за того, что знают, что там будет происходить, из-за музыки, из-за артистов. Мы не первооткрыватели или новаторы.
Мы, как и любой нормальный бизнесмен, берем какой-то крупный проект и адаптируем его под себя и местные реалии.
В любом случае, ты сначала берешь какой-то макет, а мясо нарастает уже свое. Дальше это полностью движется в своей стезе. Поэтому здесь точно так же. У нас это формат, определенная стилистика, наша аудитория — у нас нет залетных людей, которые просто приходят отдохнуть в субботу. Нет. Они знают, что это Blaash. Знают: что будет, кто будет, какая музыка, что на этом мероприятии можно слэмиться, мошиться и тд. В этом и отличие.
Никита: Идя на Blaash, человек идет не просто отдохнуть где-то в пятницу, он идет как на концерт.
Вадим: Например, приезжают же сюда выступать какие-то артисты, в «Розмарин» или еще куда-то. Люди точно так же идут на Blaash. Пока у нас масштаб не настолько большой, но он уже есть. Мы набрали свою аудиторию буквально за 2-3 месяца.
Тогда почему у вас не играют местные диджеи, например Васин или Кирсан?
Никита: Нужно, чтобы человек не пришел сюда как на работу, а пришел кайфануть.
Вадим: Ни в коем случае не хочу кого-то оскорбить. У каждого свой выбор, я уважаю всех ребят. Понимаю, зачем и для чего они это делают – каждый зарабатывает так, как считает нужным. Но у нас, в первую очередь, за идею, за движ! Большинство ребят, кто играют, просто приходят играть сами. Они не просят денег (хотя мы платим почти всем артистам, в зависимости от градации, конечно же). Но даже минимально, это время и силы, которые они тратят. И за это должны быть отблагодарены. Они просят возможность поиграть музыку, которая им самим нравится, а не только коммерцию. К тому же, мы делаем привозы крутых артистов, сами подтягиваем много местных ребят, новичков без опыта, даем шанс проявить себя и раскрыться. Кого-то уже вписали в команду на постоянной основе! Что касается местных диджеев – у них и так полно выступлений помимо нас, зачем мы им.
Ждать ли городу еще одного вашего проекта или остановитесь на Blaash Тусе?
Вадим: Хм... интересный вопрос.
Никита: Даже не думали, на самом деле. Пока есть Blaash, надо его развивать.
Вадим: На будущее смотрим, конечно, но это скорее будет в рамках Blaash, просто масштабнее.
Самый главный вопрос — в чем философия Blaash Тусы?
Вадим: Философия в том, что по всей России уже давным-давно слушают не только кальянную музыку, не только то, что из каждого «утюга» играет. По всей России — Казань, Нижний Новгород, Новосибирск — везде развита разная музыка. Есть и электронная, и андеграунд-музыка — все это развито. Только у нас в Саранске до сих пор нет.
Никита: Нет альтернативы музыкальному масс-маркету.
Вадим: Да, абсолютно. Здесь нет культуры движух, тусовок. В других городах она частично, но развита. В Нижнем Новгороде есть «Станция метро Горьковская» — одна из самых крутых тусовок Поволжья. У них есть MILO Concert Hall, где проходят и обычные дискотеки и banana bass с привозом Kovalenco Gennadi, VOLAC, DJ M.E.G., Kashin. Это чуваки, которые турят по всей России, по всему миру, при этом собирают большое количество людей, по 1-2 тыс. человек. Но только у нас в Саранске этого нет.
Никита: У нас вообще большая проблема с концертами, потому что, если посмотреть на тур любого исполнителя, у него есть Пенза и Ульяновск. Между ними Саранск, а его в туре нет.
Вадим: Да, да. Одно время это было частично развито, в Розмарин приезжали OBLADAET, еще кто-то. А сейчас вообще...
В итоге, философия в том, что и в Саранске есть люди, которым хочется потусоваться, размочиться полностью, всех бесов из себя выгнать или просто прийти ради атмосферы.
У нас не только какое-то жесткое музло, а мультижанровая площадка: играет и хип-хоп, и нью-рейв, и андеграунд-музыка, частично даже какие-то трендовые тик-токовые ремиксы. И атмосфера, как мы выстраиваем площадку — все это работает вкупе. Философия в том, что мы хотим, чтобы у нас было точно так же, как везде. Здесь тоже есть люди, которым нравится такая музыка, которые хотят отрываться. Которым надо не просто вечером в субботу прийти напиться — это и все, что угодно, можно делать в других заведениях. Хотим, чтобы это была не очередная суббота, чтобы они этого ждали. Как в свое время в Саранске были VDRBZG (Вдребезги) — проект Яна Топлеса, Keep Out, но это был андеграунд, подпольно, запрещённо. Сейчас это официально. Мы делаем все чисто, по закону.
Не боитесь, что ваша туса примет андеграундный, можно сказать, маргинальный оттенок?
Вадим: Ну, это мы будем по ценам смотреть. Если будет маленькая выручка, значит да. Но пока мы делаем большую выручку. Вот две последних вечеринки мы сделали очень хорошо. Соответственно, если мы делаем выручку, значит люди платят. А маргиналы напиваются до мероприятия и приходят уже пьяные.
Никита: Мы пьяных сюда банально не пустим.
Вадим: Да, мы, во-первых, пьяных сюда не пускаем — у нас очень жестко с этим. Даже если человек с билетом, но пьяный до невменяемости, просто говорим: «Старина, ты уходишь отсюда. И все». Это наше мероприятие, поэтому мы здесь свои законы сами выставляем.
Никита: Перед каждой тусовкой делается памятка, как себя вести на мероприятии: что стоит делать, что не стоит.
Вадим: А насчет маргинального... У нас, во-первых, платежеспособная аудитория, молодежь. Если посмотрим по статистике, от 18-ти до 24-х лет. Частично на последние мероприятия стали запускать 16+. Для них мы делаем специальные красные браслеты. Они заходят до 11 часов, но не могут только пить и курить. В целом, все по закону. Охранники следят за всем. Если что-то происходит, (хотя эксцессов еще не было) то подростки просто выходят из заведения.
Кого все-таки приходит больше? Подростков или относительно взрослых 18-летних и старше?
Никита: 18+.
Вадим: 18+, конечно. Если бы было больше именно подростков, то была бы маленькая касса. Им интересно, они приходят, но в баре ничего не берут. А касса, в основном, с него и делается, еще частично кухня и маленькая часть с кальянов. Но основное — это бар, так как на этих вечеринках, люди, конечно, пьют. Не сильно, но пропустить стакан виски с колой, почему нет. А если бы была одна юная молодежь, (во-первых, не платежеспособная, ведь они не работают, а деньги берут у родителей) то мы бы не сделали кассу.
На первые тусовки (насколько мы помним) можно было пройти только по спискам? Зачем это было нужно?
Никита: Отсеять лишний народ. В конце первой тусовки, когда мы вышли на улицу, там стояло где-то человек 60. Они все думали, куда дальше пойти. Мы поняли, что внутри люди есть и на улице еще, значит в следующий раз заведение может не выдержать такого количества людей.
Вадим: Да, отсеять народ. Например, на вторую вечеринку мы выкладывали пост, что нужно выполнить условия для попадания в список. Одно из них — чтобы профиль в инстаграм был открыт. Чтобы мы зашли, посмотрели, и если видим, что человек не нашего формата, то в его же благо мы его не пустим, потому что ему не понравится. А если мы его не пустим, и он расскажет об этом всем... Хоть это и плюс, отличная реклама будет нам, но лучше от этого откажемся.
Никита: Просто он сам будет чувствовать себя белой вороной.
Вадим: Ему будет абсолютно некомфортно. Мы даже писали, (ни в коем случае не осуждаю кого-то) что у нас в Саранске очень много людей ходят в пиджаках и костюмах. Даже когда я работал в «Радо», они приходили реально отдыхать, а не танцевать, и это в целом нормально. Но у нас на мероприятии мы ставим рамки — люди приходят не сидеть, а танцевать, веселиться, и для этого такая одежда не особо удобная. Да и в целом для общей картинки мероприятия тоже не очень смотрится. Посмотрите, какие у нас были стильные люди на второй, третьей, четвертой вечеринке, а если бы они все были в пиджаках и платьях... Да, это, конечно, тоже красиво. Но это не для нашей вечеринки. Это красиво...
Никита:... для вечеринки Гэтсби.
Вадим: Да, для Великого Гэтсби. Но у нас немного другой формат. Поэтому мы хотели отсеять народ, чтобы, в первую очередь, этим людям не было дискомфортно.
Расскажите подробнее про дресс-код. Действительно не впускаете девушек в платьях и на каблуках? Или все-таки делаете исключения?
Вадим: Нет, пускали всех. Не было такого, что не впускали. На первой и второй вечеринке они, может быть, и были, потому что заведение работало до самой тусовки. Когда мы пришли подключаться, там уже были люди.
Их, конечно, пускают, но я думаю, им самим как-то не очень. Эти люди, наверное, и пишут потом негативные отзывы.
Мы заранее предупреждаем: «Ребят, вам это наверняка не понравится. Мы ничего не потеряем, если вы не придете. Пожалуйста, вы можете пойти в любое другое заведение и нормально проведете свои выходные».
Как бы вы сформулировали девиз или слоган Blaash Тусы?
Вадим: У нас своё комьюнити. Своя стилистика. Все ради кайфа. Чтобы народ кайфовал.
Если исходить из последней вечеринки, сколько у нас было положительных отзывов... Но были и плохие, кстати. Писали, что тухло.
Не понравилось?
Вадим: Один чувак написал: «Фигня туса, меня выгнали». Я спрашивал: «За что?», но он так и не ответил. Если выгнали, значит было за что.
Мы даже выкладывали пост о том, что если есть какие-то проблемы — пишите, все решим. Если вас выгнали просто так, вы действительно ничего не сделали — мы в этом разберемся: на следующую вечеринку подарим билет. В долгу не останемся, в любом случае.
Знаем, на самой первой тусе произошел инцидент с полицией. Посетители без масок, нарушение карантинного ограничения времени. Удалось мирно урегулировать вопрос или оплатили штраф?
Вадим: Нам просто сказали до 1:00 и закрываемся. Мы провели мероприятие и ушли. Это учли, больше так не делаем.
Чем отличаются первые три Blaash Тусы, от последней Тусы-рейва?
Вадим: Они у нас все по-разному называются.
Никита: Сначала идет название, потом формат.
Вадим: Например, третья вечеринка называлась «драйв». Мы делали ее под стилистику Формулы-1. Там и спонсором был прокат мотоциклов. И оформление: дорожные знаки (не настоящие, конечно же), дорожные ленточки, артисты выступали в гоночных костюмах.
Это все стилистика. В этот раз была рейв-тематика.
Получается окупать расходы на организацию тусы? Все-таки для высокого качества мероприятия требуется хорошая аппаратура, аренда заведения, тематическое оформление.
Вадим: Да.
Проект окупается за счет билетов? Или за счет других источников дохода?
Вадим: Спонсоры и билеты, да.
Никита: Но и то, спонсоры — это не доход. Это идет на саму тусовку.
Вадим: Спонсоры платят нам до мероприятия, и эти деньги мы вкладываем в само мероприятие.
Никита: Увеличивается не гонорар, а бюджет вечеринки.
Собираетесь ли вы масштабировать проект?
Вадим: Да. Ну, когда с пандемией ситуация немножечко разрешится, все ограничения снимут. Может, не в этом году, так в следующем. По весне мы планируем сделать кое-что мощное, да. 100%.
Когда ждать следующую тусовку?
Вадим: Мы хотели уйти в отпуск после четвертой тусы. Кому-то может показаться, что это просто, но, на самом деле, это невероятная работа. При том, у нас с Никитой есть своя работа на каких-то сторонних проектах. А туса занимает очень много времени. Это каждодневная работа: звонки со спонсорами, придумать дизайн, снять промо.
Никита: Наша особенность еще в том, что мы делаем все сами. У нас нет сторонних людей, которые это делают.
Вадим: У нас есть команда. При этом мы находим еще каких-то знакомых ребят, как из Саранска, так и по России, которые помогают нам в каких-то определенных моментах. А так, в целом, делаем сами. Нет кого-то, кому мы все отдаем. Я еще как артист потом выступаю, а Никита снимает.
За неделю до мероприятия начинается самый нервяк, появляются какие-то проблемы: обязательно что-то слетает, ломается. В итоге дня за три мы на исходе сил. Понимаем, что нужно отдохнуть.
Никита: Вадиим, я не хочу визуал делать.
Вадим: Да, было такое. И думаем, что сейчас сделаем и уйдем до зимы вообще. Пусть все даже забудут немножечко про Blaash. Мы и сами отдохнем от него. Но последняя тусовка прошла так мощно, что мы поняли — нам нельзя сейчас уходить. И много людей еще не пустили. Когда закрыли продажи билетов, нам продолжали писать. В итоге мы решили — ладно, сделаем еще что-нибудь в ближайшее время. Месяц нам, может быть, нужен.
То есть в этом году еще ждать чего-то?
Вадим: Однозначно. В этом году еще будет что-то. О дате объявим в телеграм-канале. Все самые первые новости там выкладываем.
