Евгений Полищук — о гнилой картошке, талантах Сталина и альфа-самцах из соседнего племени
Как мы это сделали
Каждый первый в Мордовии — фотограф, каждый второй — дизайнер. Мы наугад ткнули пальцем во второго и попали в Евгения Полищука, куратора отдела продакшн московского рекламного агентства с саранскими корнями. О зарплате и пиратском пакете адобовских программ Женя не сказал ни слова, зато выпускников специальности «Дизайн» размазал в трёх абзацах, пришлось сокращать.
Стоит ли учиться на дизайнера, доколе Саранск будет светиться вырвиглазными вывесками и что такое красивая девушка — читайте в интервью.
О себе
Одним из главных увлечений детства было рисование. Сколько себя помню, столько и рисую — помню, рисовал качков и продавал одноклассникам. Не знаю, почему они были готовы с радостью распрощаться с деньгами на школьные булки и заиметь такой плакатик. Но спрос был — и был я, который этот спрос утолял.
Окончил художественную школу, поучаствовал в нескольких региональных выставках... Тут-то и пришло осознание, что на натюрмортах с разбитым кувшином и гнилой картошкой далеко не уехать. Но я удачно узнал про фотошоп и сел осваивать азы ретуши и коллажа.
О первом заказе
Видимо, логика — не самая моя сильная сторона, потому что при очевидно складывающейся ситуации я поступил в местный технический университет на инженера. Правда, эти пять лет помогли расставить приоритеты — так что всё свободное время я прокачивал скиллы в ретуши и выкладывал работы для критики на тематические сайты. Там и получил первый заказ: ребята занимались изготовлением скульптур из итальянского мрамора для богатых папиков и бандюганов, им нужно было отрисовывать эскизы будущих скульптур. Так что начал я по-крупному, всякая мелочь типа визиток, флаеров и календариков была уже потом.
Учись где хочешь. Если тебе по кайфу то, что ты делаешь, ты постоянно работаешь над собой и развиваешься, — результат не заставит себя ждать
О самообразовании
Я считаю, дизайнерить может любой, почему нет? Подучить программы, заниматься по видеоурокам, которых сейчас в сети целая куча, вызубрить определенный ряд канонов и стандартов в каждой области дизайна — и вуаля, ты среднестатистический дизайнер, который может обеспечить себе новые носки и пачку доширака.
Если говорить о более успешных дизайнерах, то, думаю, нужно что-то большее, чем зубрежка программ. Например, то, что называют талантом.
О выпускниках-дизайнерах
Выпускники периодически присылают портфолио в поисках вакантных мест в нашей компании. При просмотре возникает ощущение, что к большинству работ прикладывал руку еще сам Сталин. Виноваты, я думаю, не только заформалиненный педагогический состав, но и сами ребята. Студент при поступлении должен понимать: какой бы уровень не был у учебного заведения, оно не сделает из него Лео Бернетта без его собственного интереса и тяги к этой профессии.
Для вдохновения неплохо следить за ведущими европейскими дизайнерами на awwwards или behance. Либо просто накидаться в пятницу в каком-нибудь баре, иногда тоже помогает
О рекламе Саранска в мире
Мне нравится идея рассказать в фирменном стиле об истории, традициях и уникальных местах города, принимающего ЧМ-2018. Визуализация получилась качественная, но исполнителем был наш заграничный брат — всё это придумано не в России.
Я как-то делал баннеры для фестиваля болельщиков, так комитет FIFA любезно предоставил все материалы. Единственное, что мне оставалось, — просто подвигать макетики, подогнать под нужный размер и отправить печатникам. В этот раз, думаю, та же история.
О рекламе в Саранске
Культура рекламы в Саранске, как и во всех подобных городах, отсутствует в принципе. Владельцы магазинчиков объявили внегласный конкурс, у кого больше и отвратительнее вывеска. Одно время я работал в наружной рекламе и каждый день общался с заказчиками, которые хотели вывеску покраснее и побольше, такую, чтоб прям кровь из глаз.
Пока в сознании мелкого предпринимателя не отложится, что «кислотная реклама» не сказывается на эффективности продаж, ситуация останется патовой
Серьезные сетевики тоже практикуют агрессивную рекламу, но в основном имеют в штате дизайнеров, которые вносят каплю адекватности в этот ансамбль.
О дизайн-коде
Искоренить наружную рекламу очень сложно, а вот окультурить эту безвкусицу, привести к единому стандарту, сделать рекламу более нативной — вполне реально. Создание гармоничной городской среды с учетом особенностей архитектуры и ценности исторических фасадов давненько практикуется в Европе. В нашем городе я бы с удовольствием начал с уборки растяжек над дорогами и рекламных щитов на обочинах. Не беру в расчет эстетическую сторону вопроса, говорю только о практической: водитель, устав от рекламного шума, может не среагировать на действительно важную информацию. А это ДТП и прочие неприятные штуки.
О клиентах
Самый треш был, когда я работал в наружной рекламе, в непосредственном контакте с заказчиком — буквально ощущал его дыхание за спиной. Человек приходил в офис, молча садился рядом и смотрел, как я отрисовывал для него бесконечное множество табличек. После менеджер шла с флешкой к печатникам, а за ней несся наш заказчик — и история с сопением в плечо повторялась уже в новой локации. Когда он успевал работать — до сих пор не знаю.
Как-то клиент принёс макет вывески, самолично сверстанной в ворде, и отказался платить за услуги дизайнера, мотивируя тем, что макет прекрасен и готов к печати
Какой-то лысый извращенец тусовался периодически у нас в офисе — под видом оформления заказа пытался склеить нашего менеджера. А сейчас я работаю с мировыми брендами — и даже как-то грустно, что подобных отжигов больше нет.
О дизайне
Дизайн не такая уж и бесполезная штука, как может показаться на первый взгляд. Человек всегда стремился сделать мир вокруг себя комфортнее и удобнее.
В эпоху неолита человек понял, что неудобно лупить альфача из соседнего племени камнем. Привязал к камню палку, обтесал ее, получился топорик. Удобно, приятно, даже альфач рад. Чем не пример улучшения юзабилити и художественного конструирования?
Маленький дизайнер живет в каждом, просто кто-то конвертирует эти знания в валюту — например, старается создать более дружелюбный интерфейс, интуитивно понятную навигацию на сайте. А кто-то собрал лодку из пластиковых бутылок, плавает на ней у себя в пруду и тоже счастлив.
Другой вопрос — о профессионализме дизайнеров, которые оказывают услуги за деньги. Такие пассажиры рано или поздно отсеиваются, когда заказов нет из-за профнепригодности, а кушать все еще хочется.
О красоте
В онлайне фотошоп — в реальной жизни пластическая хирургия, ничего не имею против этого. Да и вообще я не очень критичен к девушкам, когда их вес не больше моего, а объёмы не равны проливу Босфор.
Неправильно запускать себя. Если хочешь что-то сделать лучше в этой жизни, начни с себя. Лично я периодически стараюсь украшать свой внутренний мир — чтением книг, спортом и правильным питанием, ибо в здоровом теле здоровый дух, как-никак.
[…] красивый. В интервью с дизайнером мы уже прояснили, что культура рекламы в Саранске […]