Поговорили с городскими стилистами и выяснили, что на H&M, Zara и Bershka одежда не заканчивается
Как мы это сделали
2 марта шведская H&M Group объявила о решении временно приостановить продажи в России. Вслед за знаменитым «эйчиком», путями солидарности «погасили свет» местные Bershka и Pull&Bear. Первый этаж «Сити-Парка» погрузился в вынужденное полумолчание. Когда магазины возобновят работу — вопрос открытый, однако это вовсе не означает, что теперь мы будем вынуждены облачиться в бязь и самшитовые черевички.
На какое-то время нам, разумеется, придется отказаться от стремительно сменяющихся коллекций H&M, где всегда можно было найти какой-нибудь алмаз, от любимых джинсов из Pull&Bear до классных футболок Bershka, однако выход — а главное выбор — все же есть. Мы пообщались со стилистами Саранска и выяснили, куда бежать, когда срочно нужно одеться.
Так же мы попросили прокомментировать ситуацию с ценами владелицу магазина MONO Татьяну Петряеву.
В магазине Mono представлены товары российских, белорусских, турецких производителей. На данный момент товар закуплен задолго до конфликтных ситуаций и весь продается по ценам без завышения, поскольку не привязан к доллару и иностранным поставщикам. В случае, если будет повышение цен у поставщиков, будем искать альтернативные варианты, приемлемые для нас и наших клиентов. Дефицита товара нет, и на многие позиции мы даже снизили цены, дабы поддержать, порадовать наших любимых клиентов в такое непростое время.
Пользуясь паническими настроениями, недобросовестные продавцы — это касается и продуктов, и одежды — целенаправленно на фоне кризисной ситуации подняли цены, оправдывая это долларом. Мы создавать дефицит товара искусственным образом не собираемся, поскольку наша база уже сформирована, товар есть. Мы временно приостановили сотрудничество с несколькими поставщиками из Белоруссии, потому что у них повысились цены. Турецкие поставщики нас тоже предупредили, что скорее всего цена на товар поднимется. Мы уже решили, что если повышение цен произойдет, всегда найдется альтернативный поставщик и мы обратимся к нему. По джинсам, например, мы уже нашли нового поставщика. Бесспорно, до этого нам привозили очень крутые джинсы из Турции, но я нашла замену у не менее хорошего российского поставщика — Antiga — с которым мы уже давно работаем. У них отличные лекала, качество не уступает турецким.
Мы стараемся сдерживать цены, создавать благоприятные условия для наших клиентов, которые очень долго нас выбирают. Стараемся держать марку и хорошую цену за качественный, оригинальный товар. Многие продавцы оправдывают повышение цен тем, что российские поставщики закупают иностранные ткани и даже пуговицы у них не российского производства — скажем так, это не всегда правда. Мы, например, продаем брюки, которые отшиваются на московской фабрике из ткани российского производства и никаких заграничных ниток или пуговиц там нет. Мы всегда честны со своими клиентами, останемся честными и в это непростое время.
Профили бренда в соцсетях: инстаграм, вконтакте
Что касается одежды, в Саранске все не так страшно. У нас и до всех событий было представлено не так уж много магазинов зарубежных брендов. По сути, сейчас нам недоступны три магазина — H&M, Bershka и Pull&Bear. В основном по городу представлены российские бренды — Ostin, Sela, Lime, Zolla, Gloria Jeans (они открыли огромный новый магазин в ТЦ «РИО»), «Твое», Zarina, Lime, Befree. Самый дешевый из названных — «Твое», самый дорогой — Lime. Я рекомендую не паниковать, в Саранске по-прежнему есть где одеваться, абсолютно все российские бренды, которые у нас остались, способны заменить зарубежный масс-маркет. Bershka и Pull&Bear — это более молодежная одежда, подходящая для студентов — можно перебазироваться в «Твое» или Gloria Jeans. H&M по ценовому сегменту легко заменит Sela или Zarina.
И тем не менее, как стилист должна заметить, что особенно болезненным стал уход H&M, конечно же, из-за обуви. Этот сегмент в Саранске заменить нечем. Там была представлена обувь отличного качества, актуальных моделей и по доступной цене. Я многих научила носить эту обувь и носила ее сама (теперь уже в прошедшем времени, к сожалению). Хотя в Саранске есть отличный бренд Incet — это магазин обуви, сейчас они меняют наполнение магазина, распродают старые коллекции. Настоятельно рекомендую посетить обувь не только на весну, но и на лето. Вся обувь кожаная, очень стильная и по приемлемым ценам.
Среди магазинов женской одежды хочу особенно выделить Lime — актуальная, модная одежда и соотношение цены и качества. Это российский бренд, единственное что, из масс-маркета я бы его уже отнесла к среднему сегменту.
Профили в социальных сетях: инстаграм, телеграм
Закрылось всего три магазина, я вам советую вообще не париться по этому поводу. В одном из них действительно была детская одежда, которая выручала и радовала, однако ее отсутствие, слава богу, не конец света. Поверьте, в городе есть локальные магазины, в которых тоже можно одеваться. В конце концов, вы можете обратиться к стилистам, которые подберут именно ваши магазины, отвечающие вашим потребностям и образу жизни. На мой взгляд, единственный минус отсутствия H&M в том, что оставшийся у нас масс-маркет не работает с размерами plus size, это действительно обидно.
Я по порядку расскажу о том, что мы имеем на данный момент:
LIME («Сити-Парк»)
«Лайм», спасибо что ты есть! Присутствие этого магазина в нашем маленьком городе — безусловная удача. В своей творческой и производственной деятельности компания использует концепцию «быстрой моды», что в наше время особенно актуально.
Плюсы — качество изделий, посадка брюк (найти свои, чтобы сели хорошо, можно 100%) наличие трендовых моделей, одежда может прослужить долгую хорошую службу.
Ценник: брюки — 5999 рублей, футболка базовая — 1799 рублей, блейзер — 6999 рублей
Только женская одежда в размерной сетке от XS до L.
ТВОЕ («Сити-Парк», «РИО»)
«ТВОЕ» переживет любые кризисы — уж сколько их прошло, а в городе два магазина и до сих пор на плаву. Такой сегмент Саранску необходим — студентам, школьникам — всем, кто может позволить себе «ТВОЕ». Я, например, обожала покупать здесь спортивные штаны во время беременности, по мере роста моего живота. Бывает, заглядываю посмотреть, чем радует «ТВОЕ» и вижу много покупателей в возрасте от 14 до 30 лет. Посудите сами, футболка за 495 рублей — это круто! Однако, нужно сказать, что не весь ассортимент прослужит вам верой и правдой. Есть вещи, которые «доживут» только до первой стирки. Плюсы — ценовая политика, постоянные скидочные предложения.
Zarina («Сити-Парк»)
Потрясающий российский бренд, с помощью которого можно создать образы в деловом, повседневном и классическом стилях.
BEFREE («Сити-Парк»)
Замена H&M, если вы его очень сильно любили. Сходства брендов: молодежные предложения, модные и доступные вещи. Качеством, конечно, не блещет, но есть спрос как среди юных покупательниц, так и среди молодых парней. Можно создавать крутые хулиганские образы.
Sela («РИО»)
Множество ярких, комфортных образов для мам и детей. Крутая новая коллекция, которую вы уже можете найти в магазине, постоянные акции и спецпредложения. Этот магазин в городе любят. Насколько мне известно, дела в местной Sela идут очень хорошо: есть предложение — есть спрос.
Gloria Jeans
Gloria лет 10 назад и сейчас — это два совершенно разных мира. Детская одежда особенно радует качеством. У меня маленький сын, который очень быстро растет, поэтому покупать дорогую одежду я смысла не вижу, а вот красивую — вижу, Gloria Jeans в этом плане молодец.
Black Room («Огарев Плаза»)
Женский магазин, имеющий собственное производство спортивных костюмов, велосипедок, бой-шорт. Здесь можно найти одежду, которая всегда в ходу — спортивная, яркая, удобная.
Так же у нас есть Serginnetti, Elis, Katrin.
Я бы хотела объяснить еще один момент — для каждой женщины свой магазин, либо комбинаторика из нескольких магазинов для создания подходящего образа. Все работает индивидуально. Здесь, я считаю, нужно обратиться к стилисту, чтобы не выбрасывать деньги на ненужные, неподходящие вещи или на интуитивные покупки по настроению. Нужно проработать свой гардероб. Для этого есть стилисты. Я, например, как стилист, уточняю в первую очередь характер человека, образ жизни, его запросы.
Мужское направление я бы хотела выделить отдельно, потому что не хочется смешивать все в одну кучу и я, честно говоря, еще не очень изучила этот сегмент рынка. Да, Bershka и H&M были очень популярны среди мужчин. Для создания деловых образов — Henderson, благо, он работает. У нас вообще представлено не очень много мужских магазинов одежды, среди моей аудитории очень много людей ездили одеваться в Пензу. Этот вопрос мне еще нужно отдельно проработать и изучить.
Я очень хочу, чтобы люди прекратили истерию по поводу отсутствия трех магазинов в городе, их долгое время вовсе не было у нас в Саранске, когда вся Россия уже там одевалась. Ведь как-то мы тогда жили. Да, сейчас мы ограничены тем, что в соседней Пензе тоже не представлены эти магазины, но это не повод расстраиваться. Всегда можно быть стильным, нарядным даже без новых покупок. Можно сочетать уже имеющиеся у вас вещи. А приобретя лишь несколько аксессуаров, вы можете вытянуть свой гардероб.
Мы все с вами прекрасно понимаем, что самые важные в жизни вещи — это не вещи. Однако одежда — это отражение наших мыслей и чувств, на это нужно обращать внимание. Я призываю вас быть нарядными вопреки всему.
Профили в соцсетях: инстаграм, вконтакте, телеграм
Обстановка, конечно, может вызывать некоторое беспокойство среди потребителей. Ушли зарубежные модные журналы, ушли самые популярные бренды масс-маркета — Zara, Bershka, H&M, Massimo Dutti. И тем не менее, у нас действительно есть неплохая замена зарубежному масс-маркету — Zarina, Befree, Gloria Jeans (по качеству, конечно, хуже, чем остальные, зато цены ниже). Существует великое множество брендов собственного российского производства — да, цены гораздо выше, зато качество намного лучше, поскольку одежда шьется из хорошей ткани, уделяется особое внимание швам, цена соответствует качеству.
Что касается цен, они и правда взлетели, я не совсем понимаю, по какой причине настолько сильно. Я очень люблю магазин Lime, часто покупаю там вещи сама, часто привожу клиенток на шопинг-сопровождение, поскольку представлен достаточно широкий ценовой диапазон. Совсем недавно брали с клиенткой жакет в Lime за 6 000 рублей, а сейчас точно такой же стоит 11 000 — практически 50%. Не совсем понимаю, с чем это связано, ведь коллекция уже отшита и куплена. Конечно, можно сделать наценку, потому что закупки будут гораздо дороже, но настолько, по-моему, перебор.
С нами остаются маркет-плейсы — Wildberries и Lamoda, ASOS тоже ушел. Wildberries я не особо люблю, потому что там много подделок — это касается и косметики, и одежды (люксовых брендов). Я бы рекомендовала все-таки Lamoda — заказы приходят аккуратно упакованные, не потрепанные.
Из того, что с нами осталось — Befree, Lime, Ostin, Zarina, Gloria Jeans. Практически везде представлены коллекции как для женщин, так и для мужчин. Слышала информацию, что польская сеть LPP, в которую входят Sinsay, Reserved, Cropp, прекратили продажи онлайн, но работают оффлайн.
Помимо прочего в Саранске есть очень достойные магазины — Black Room, Chantal, по обуви — «Эконика» (цены, конечно, высокие, зато есть трендовые сумки и обувь, предусмотрены скидочные карты, если не ошибаюсь, даже для многодетных семей). Среди масс-маркета особенно хотелось бы выделить Love Republic. У них скорее всего поменялся дизайнер, потому что последняя коллекция была очень интересная, цены при этом более-менее бюджетные.
Все не так плохо, как мы думаем. Да, раньше мы могли без проблем пойти и купить футболку или рубашку на выход в диапазоне от 600 до 1500 рублей, грубо говоря. Сейчас сложно найти такие цены, поэтому лучше будет совершать взвешенные покупки, покупать более качественные вещи.
Для детей остаются Kari Kids, Crockid, Acoola, Sela, Sova Kids.
Профили в соцсетях: инстаграм
Из Саранска ушли H&M, Bershka и Pull&Bear, весь остальной сравнительно крупный масс-маркет остался с нами. Так же в Саранске есть локальные шоурумы, которые делают закупки на «Садоводе», из Китая, из Киргизии, Узбекистана.
Что касается цен, конечно, сильно пострадали покупатели Lime и Zarina. В Lime, по некоторым позициям цены выросли на 100%, в Zarina — на 30-50%, Befree — порядка 30%, по остальным пока не могу сказать. Не сильно выросли цены в Gloria Jeans. В Modis цены так же поднялись, но не критично, хотя, учитывая качество вещей в этом магазине, цена завышена.
Одеться относительно недорого в Саранске все-таки будет можно. Порядок цен вырос во всех магазинах, закупки у всех уже идут с 20-30% накруткой, многие магазины подняли цены чисто из-за логистики. То есть вот эти 20% они накидывают за логистику, потому что сейчас другими путями не перевезешь вещи.
Естественно, без популярных брендов масс-маркета, в первую очередь, будет сложно мужчинам, основная масса одевалась именно в Pull&Bear и H&M. Мы все-таки надеемся, что бренды Inditex нас покинули не навсегда, рассчитываем на их возвращение. Сейчас мужчины могут одеваться в Gloria Jeans, в Zolla, в Ostin. И в местных магазинах — Van Cleef, Henderson, «Костюм и Галстук», DS Damat.
Профили в соцсетях: инстаграм, телеграм
