Заказали пробный буклет в 7 типографиях города и отдали результат на оценку дизайнеру
Как мы это сделали
Решили проверить работу рекламных фирм в Саранске на предмет оперативной печати. Сохраняйте в закладки, вдруг вам когда-нибудь понадобиться напечатать листовку, буклет или флаер, а мы тут уже все проинспектировали.
Экспертом в статье выступил Алексей Данилов — генеральный директор студии дизайна «Рыба», который специально для материала разработал особенный дизайн буклета, а после все подробно оценил.
Алексей: «Буклеты — это уходящая натура, потому что сейчас все стремятся сделать продукт в онлайне, применить новый рекламный ход или добавить интерактива. Но на самом деле мы любим и ценим печатное слово, потому что это нечто вещественное, что мы можем дать в руки человеку.
Конечно, качество дизайна напрямую влияет на то, как отнесётся человек к информационному продукту, но немаловажно и качество изготовления этого продукта. Здесь мы говорим о качестве печати, качестве бумаги и качестве исполнения. А если мы выступаем не конечным потребителем продукта, то стоит отметить и качество сервиса, которое предоставляет типография. Оно складывается не только из того, как мило с тобой общаются, но и насколько их методы работы современны и актуальны.
Сегодня мы тестируем продукцию оперативной полиграфии — один из самых популярных форматов, который можно придумать. Результат в духе нашего времени — сразу получаем буклет после того, как сделали заказ.
Сейчас всемирный стандарт типографской деятельности — это формат pdf, который позволяет отображать текст в лучшем качестве и малым объемом переносить объемные макеты. У него есть масса преимуществ, однако они все зачастую нивелируются тем, что типографии просят печатать растр (прислать tiff вместо pdf), думая, что это лучше.
Всем типографиям, участвующим в рейтинге, мы прислали именно pdf буклета. Типографии согласились следовать легенде — мы собираемся печатать большой тираж, поэтому нам нужно взглянуть на цветопробу. Почти все из них согласились это сделать бесплатно».
Наш заказ — буклет а4 с двумя бигами (не фальцами) по короткой стороне. В макете предусмотрены поля 5 мм под обрезку. Бумага 120 грамм.
Для этого проекта мы специально создали особенный дизайн буклета, который включает в себя несколько ловушек для нерадивого печатника.
Обложка. Базовый цвет компании «Лого Полис» — розовый. Так получилось, что чаще всего именно розовая краска «ломается» у принтеров. Барабан, который крутит розовую краску в принтере, часто начинает полосить по абсолютно непонятным причинам. Поэтому вся обложка нашего буклета залита розовой краской — отсюда и критерий «покрытие розовым цветом». Оценивали, насколько хорошо обложка покрыта цветом.
В плане сборки буклета у нас несколько критериев.
Первый из них — первый сгиб, где специально размещена надпись LOGO POLIS. Нам было интересно узнать, насколько аккуратно сборщик согнет буклет.
Второй — биговка. Всем типографиям было дано задание — сделать биговку (а не фальц). «Биговальный аппарат» должен быть в каждой типографии, потому что не всякий лист можно согнуть так, чтобы не было заломов.
Качество сгиба. Из-за того, что практически все участники проигнорировали биговку, мы также оценивали качество сгиба.
Качество сборки. Мы давали задание на буклет А4, в макете были предусмотрены поля под обрез, поэтому нам было интересно, насколько внимательно печатники отнесутся к заданию и, насколько точно они попадут в те сгибы и обрезы, которые мы заложили в макет.
Качество резки. Ножи есть у всех, но далеко не у всех они наточены. Часто бывает, что буклет порезан криво или так, что края махрятся.
Конечный размер. Взяли линейку и померили, кто же попал в нужный размер — А4.
Бумага. Ориентировались на бумагу, которая выглядит наиболее плотной, жесткой и приятной на ощупь.
Четкость черного. Понять, как происходит предпечатная подготовка можно из того, как получается буклет — посмотреть насколько четок текст.
Четкость текста выверткой. Критерий говорит о том, насколько точно совмещаются цвета при наложении друг на друга.
Качество градиента. Внутри буклета мы ни в чем себя не ограничивали и добавили как можно больше приемов, в которых можно совершить ошибку при печати. Это приемы, которые опытные дизайнеры стараются использовать по минимуму, мы же использовали их по максимуму. В частности — градиенты. Здесь мы оценивали длину плавного градиента — перехода от белого цвета к 100% цвету (зеленый, розовый и желтый).
Скетчи. Внутрь буклета мы добавили несколько рисунков — они достаточно простые. Оценивали качество их печати — точность контуров и особенности растра серого цвета, насколько точно получилось передать то, что мы поместили в макет.
Фото. На задней обложке мы поместили несколько фотографий. Мало печатать рисунки и текст, стоит уделить внимание и качеству печати фотографий. Тут мы оценивали цветовую картину и детализацию фотографий.
По ссылке вы можете посмотреть развернутую шкалу оценивания буклетов, которая включает в себя эти 14 параметров. Далее в статье указан итоговый балл, дан комментарий эксперта. Буклеты, набравшие одинаковое количество баллов по составленной шкале, еще раз сравнивались между собой экспертом, после чего принималось решение о ранжировании участника в рейтинге. Все буклеты оценивались экспертом «вслепую».
7. Бьюти
Адрес: Советская, 22
Телефон: 54-64-84; 310-315
Количество баллов: 11
Алексей: Все страшно размыто. Видимо они перевели файл в растр. Абсолютно не попали в обрезку и размер. Обложка согнута по размеру, но есть явно выраженные заломы, чего можно было бы избежать при биговке. На градиентах видные странные пятна и полоски. Так себе качество, хотя видно, что здесь постарались при сборке.
6. Да!
Адрес: Дачный переулок, 2, офис 34
Телефон: 38-00-38
Количество баллов: 18
Алексей: Абсолютный рекордсмен по плохому качеству внутренних элементов. Вроде все четко, но в печати слишком много голубого. Цвета смещены: желтый кажется коричневым, зеленый очень плотный. Половина скетчей внутри пропала, половина непропечатана. Градиенты вообще отсутствуют. Явно видно, что в тексте выверткой не совпадают цвета — виден ореол вокруг белых букв. Если бы настроили свою машину правильно, и хорошо согнули буклет, могли бы быть в ряде фаворитов, потому что фотографии напечатаны неплохо.
5. Рекламир
Адрес: Проспект Ленина, 23а
Телефон: 8 (8342) 23-11-33
Количество баллов: 24
Алексей: Собрано неплохо, но на градиентах (особенно желтом) явно видно, что не хватает желтой краски. В цветопередаче явно видна лесенка на прямоугольных элементах, скорее всего не хватает разрешения. В принципе все напечатано и собрано аккуратно, фотографии одни из лучших, но по совокупности критериев ребята не добрали до первых позиций.
4. Эм Принт
Адрес: Коммунистическая, 87
Телефон: 22-31-31; 22-31-50
Количество баллов: 24
Алексей: Текст вполне четкий, но видны артефакты растеризации. Градиенты достаточно длинные и равномерные, хотя скетчи напечатаны довольно плохо. В целом сильно высветленный макет — то, что было серым, стало светло-серым, появились обводки вокруг скетчей. Фото тоже высветленные, хотя детализация неплохая. Бумага плотная, порезали и согнули хорошо.
3. Пропаганда
Адрес: Васенко, 32
Телефон: +7 (8342) 30-50-39
Количество баллов: 25
Алексей: Одни из немногих, которые более менее справились со сборкой. Не попали в размер, но порезали как надо. Это тот самый случай, когда мы подумали, что все напечатано правильно — с pdf напрямую, но потом присмотрелись и увидели, что у них просто высокое разрешение и растр на буквах не так уж и виден, хотя он есть. Видим, что у зеленого очень короткий градиент, который сразу становится монозеленым. Перекладывают либо голубого, либо желтого. Фото не хватает детализации градиента цвета. Если розовый — то максимально розовый, у щек нет приятной гладкости, очень жесткие фотографии.
2. 13 Рус Принт
Адрес: Проспект Ленина, 17
Телефон: 23-02-02
Количество баллов: 25
Алексей: Единственные, кто заморочились с биговкой. Собрано все достаточно аккуратно. Неплохой результат с фотографиями, но видно, что они немного засвечены. Здесь все немного высвечено. Хотя черный — четкий, в тексте выверткой — немного размытый. Согнуто не очень. Не попали в размер. Снизили оценку за бумагу, потому что она выглядит жесткой, но слишком полуматовая.
1. Модуль
Адрес: Терешковой, 2
Телефон: +7 927 276 92 15
Количество баллов: 27
Алексей: Буклет собран довольно аккуратно. Попали во все нужные рамки, только немножко облажались при финальной сборке. Но согнуто все неплохо. Нет биговки, но видны аккуратненькие сгибы. Четкость черного и текста вывреткой хорошая, длина градиента приемлемая, цветопередача на уровне со всеми остальными, качество печати фотографий тоже порадовало. Видно, что у машины не очень большое разрешение, но приличный цветовой диапазон. Неплохой результат, хоть и бумага тонкая.
Сегодня наш рейтинг вышел таким, но уже завтра все может измениться.
