Поговорили с Ольгой Кирдяшовой о том, как ей пришла идея открытия студии дизайна в Саранске, с какими профессиональными трудностями она столкнулась, и составили рейтинг декора, который поможет преобразить жилое пространство к лету, не прибегая к ремонту
Как мы это сделали
Студия дизайна Point one, ранее известная как URBAN.buro — открытие 2020 года, плавно перекочевавшее в 2021. А история, как выяснилось, началась задолго до того, как мы проснулись — с небольших проектов Ольги для друзей и знакомых «на коленке», как утверждает сама основательница. Если рынок сферы красоты растет в геометрической прогрессии, к дизайну в Саранске сохраняется масса вопросов.
Ольга Кирдяшова комментирует свое отношение к конкуренции в сфере дизайна, делится личным опытом ведения бизнеса, а также глобальными целями своего детища.
«Маркетолог с 10-летним стажем» — так звучит упоминание о вашем бэкграунде в сюжете Фонда поддержки предпринимательства «Мой бизнес». Ольга, расскажите более подробно, с чего начался ваш путь к дизайну.
Всю жизнь, начиная с раннего детства, я хотела стать экономистом. Сейчас уже понимаю, что сыграло самовнушение. Дедушка всегда говорил, как классно быть экономистом, ведь ты будешь зарабатывать хорошие деньги. Итог этого самовнушения — мое поступление на экономический. В тот год, когда я подавала документы, открывалась специальность «Маркетинга», на которой я благополучно проучилась 5 лет, а потом сразу пошла работать. Первой моей работой стал отдел маркетинга фабрики мягкой мебели. У нас был потрясающий коллектив практикующих маркетологов, что довольно-таки нетипично для Саранска того времени. Но спустя год меня пригласили в Ростелеком, что привело к настоящему ступору: на чаше весов красовались полюбившаяся мне компания, в которой я работала по специальности за хорошие деньги, и настоящая империя, воодушевившая моих родителей и мои юношеские амбиции. Долгие размышления привели меня в Ростелеком. Я попала в только создававшийся отдел маркетинга, поэтому начинала с самых «низов», а увольнялась в должности исполняющего обязанности коммерческого директора.
Когда именно дизайн в вашей жизни начал коррелировать с основным видом деятельности? Что стало отправной точкой?
Отправной точкой, пожалуй, стал декрет. Долгое время до этого я вынашивала идею о том, что хочу переехать. Тогда я жила на Химмаше, но хотела квартиру в центре. Беременность и гормоны дали о себе знать — я провернула операцию по покупке квартиры в желанном районе и, наконец, озадачилась вопросом, что же делать с ремонтом. В Саранске я не нашла дизайнера на свой кошелек, поэтому приняла решение заказать удаленный проект у дизайнера из Самары. К слову, нанять дизайнера — одно из гениальнейших моих решений, щедро упростивших всю работу. Именно поэтому я и поняла, насколько это важная и полезная профессия. Но стоит отметить, что я и сама принимала участие в процессе. Собственно, так и влюбилась в дизайн и все, что с ним связано.
Получается, новой профессии пришлось учиться самостоятельно?
Да, ведь не стоит забывать, что «на стройку» я зашла сразу же, еще на этапе воплощения проекта своей квартиры. Я сама нашла строителей, сама посчитала смету. Вопрос был один — сколько же стоит этот ремонт? И все строители, с которыми я общалась, не отвечали на этот вопрос конкретно. 3 000 рублей за 1 кв. м... То есть 300 000 рублей за ремонт в 100 квадратах? После нехитрых подсчетов шутники садились в лужу, ведь уложиться в эту сумму не представляется возможным. В работе с цифрами мне, разумеется, пригодился опыт работы маркетологом, день которого не обходится без аналитики. Я начала чертить. Чуть позже — изучать специализированные программы и приложения, которыми пользуюсь по сей день. Не обошлось и без покупки разного рода курсов. Вот так, маленькими шажками, я и впитывала информацию. И тут ситуация оборачивается следующим образом: ко мне обращается знакомая с просьбой сделать проект для ее 140-метровой квартиры. Достаточно сложной с технической точки зрения. Она и стала моей первой большой работой в дизайне.
Опираясь на вашу практику, вы уже можете сделать вывод, насколько актуально высшее образование в творческих профессиях? И, раз уж мы говорим о цифрах, какого соотношение творческой и технической частей непосредственно в дизайне? Или дизайн — это все-таки нескончаемые чертежи, формулы и Excel?
У меня есть мнение, за которое меня могут возненавидеть многие дизайнеры. Я считаю, что дизайнер — очень громкое слово, и не каждый заслуживает употреблять его рядом со своим именем. Настоящих дизайнеров для меня — единицы, и каждый из них по-своему уникален. Это не о творчестве, а о творчестве, которым человек захлебывается. Это художник. Не просто так я и сама стала называть себя дизайнером буквально год назад. Если пролистать мою ленту в Instagram, можно обратить на это внимание. Все мы — на ступень ниже — работаем, скажем так, не творчески, а прибегая к логическому мышлению и насмотренности. Я — дизайнер «от стройки». В первую очередь я всегда буду думать, как реализовать задумку технически, и только потом буду делать «красиво». Но дизайнер в идеальном понимании этого слова — это человек, ловко совмещающий и творчество, и владение Excel. Он не должен бояться стройки, массы цифр и бесконечных таблиц. Он — хороший менеджер, потому что организует не только свою работу, но и работу своих помощников и подчиненных.
В одном из своих интервью вы упоминаете, что вы — перфекционист. Дизайнер Артемий Лебедев считает, что «главные враги любой работы — прокрастинация и перфекционизм...» Что вы об этом думаете? Актуален ли этот тезис для дизайнера интерьера?
Согласна на сто процентов. Перфекционизм для меня — это не комплимент, потому что с этим качеством очень тяжело живется. Банальный пример: чертежи должны быть определенного уровня качества. И когда мне показывают чертежи других дизайнеров, а после называют их стоимость в 100 000 рублей, я понимаю, что человека просто-напросто виртуозно обвели вокруг пальца. Поскольку чертежи за 100 000 рублей должны выглядеть несколько иначе. Но эту планку необходимо сдерживать. Порой я бесконечно исправляю работу своих дизайнеров, а в голове раздается жалобное: «Оль, хватит!» Ведь предела совершенству, как известно, нет. На одной из последних дизайн-конференций выступающий строитель отметил: «Не бывает проектов без ошибок, и это нужно принять как данность». И я поняла, что если авторитетный для меня человек рассуждает подобными тезисами, значит это действительно так. Вопрос не в том, как много ошибок вы совершили, а в том, какой выход вы нашли для каждой из них.
Подавляющее большинство представителей молодого поколения России мечтает работать на себя, обосновывая такое желание отсутствием начальства и пресловутого графика работы. И все бы, конечно, хорошо, но в каждой истории о «суперчеловеке» есть целая глава, посвященная неудачам. Ольга, расскажите, с какими трудностями пришлось столкнуться вам, выстраивая свой бизнес.
На себя я работаю относительно недавно. Для среднестатистического жителя Саранска я, наверное, поступила глупо, уйдя с хорошо оплачиваемой и престижной должности, пусть и в найме. Уволившись, я поняла, что раньше у меня был целый выходной! Один! Но он был! Сегодня выходных у меня нет. Даже если я пытаюсь изобразить, что у меня выходной и не подхожу к компьютеру, головой я по-прежнему в работе. Практика показала, что я не смогла быть девочкой, которая «чертит проектики» и готовит борщ для своей семьи. К счастью, все благополучно с этим смирились. Я ни разу не пожалела, что ушла. У меня есть свобода. Хочу — работаю с человеком, хочу — не работаю. Поэтому единственная трудность — отсутствие баланса «работа-дом». Но когда-нибудь я к нему приду.
О «хочу — не работаю» поподробнее. В каких случаях вы не работаете с клиентом?
Буквально недавно столкнулась с потребительским терроризмом и только спустя какое-то время из книги Михаила Литвака «Психологический вампиризм», которую мне подсунул муж, я узнала, как это называется на самом деле. Это тот самый случай, когда на каждую твою правку клиент отвечает: «Да, но...» Я выяснила, что есть категория людей, которым всегда «недостаточно», и от этого «Да, но...» они получают удовлетворение, сродни сексуальному. Все мои проблемные истории связаны именно с этим. Одной своей клиентке я нарисовала порядка 12 вариантов одной ванной — и все не то. Хотя четвертый вариант по договору уже считался платным. Мне хотелось, наконец, услышать: «Да, Оль, вот это!» Итог — конфликт и расторжение договора. Мы пришли к этому обоюдно. Вторая категория клиентов — это те, кто считает, что если они платят деньги, то я нахожусь в их рабстве. Они будут писать мне днем и ночью, а я обязана тут же ответить. Но это так не работает. Любая дополнительная работа должна дополнительно оплачиваться.
В вашем блоге есть пост о пренебрежительном отношении строителей к дизайнерам. Насколько часто вы сталкивались с подобными проявлениями в своей практике? И с чем, по-вашему, они связаны? С неопытностью дизайнеров Саранска или же все-таки подобные выпады — нежелание делить хлеб?
Нельзя однозначно констатировать неопытность дизайнера. Все дизайнеры очень разные. У каждого есть как плюсы, так и минусы. И у каждого есть свой клиент. Но есть дизайнеры, казалось бы, с непревзойденным полетом фантазии, которые, к сожалению, не готовы к стройке, ведь их могут спросить, как воплотить задумку в жизнь, а ответа, увы, не последует. В то же время, разнообразен и строительный рынок. Разумеется, есть настоящие профессионалы, горящие своим делом, которые развиваются, учатся, а главное — умеют общаться, что очень важно. И даже если у дизайнера неудачный проект — они приходят и предлагают свои варианты. Это вопрос переговоров. Проблема в том, что не все готовы к диалогу.
Распад с Геннадием Бутаревым, одним из основателей URBAN.buro — это отсутствие точек соприкосновения в профессиональном плане или же все-таки личная история?
Стоит начать с того, что я бесконечно благодарна Геннадию за бесценный опыт, которым он со мной поделился. Свой первый большой проект я создавала с ним, и вряд ли взялась бы за эту работу без его участия. Именно благодаря ему я самоутвердилась в профессии. В определенный момент я почувствовала, что Геннадий стал для меня своеобразным проводником в ранее пугающий мир стройки. После чего мы и стали партнерами. Но человек обрастает уверенностью с каждым приобретенным опытом. Так случилось и со мной. Я осознала острую необходимость в свободе выбора новых направлений и решений. Расставшись с Геннадием, я поняла, что во мне открылось второе дыхание.
Point one (в пер. с англ.) — пункт первый. «Это начало чего-то большего, большего, чем мы есть сейчас...» Что заставило вас прибегнуть к ребрендингу? И связан ли он с уменьшением вашей команды?
Да, буду честна, ребрендинг — последствие расставания. Юридически мы могли использовать прежнее название, но идеологически оно перестало быть нашим. Поэтому мы решили придумать что-то простое, запоминающееся и подходящее не только для дизайн-студии, но и других отраслей нашей деятельности. Новое название — это начало, старт, точка отсчета. Определенный «код» между своими.
Чем ваша студия отличается от остальных студий дизайна и ремонта Саранска?
Мы отличаемся собой. Не просто так сейчас все упоминают понятие личного бренда, ведь в нем, наверное, действительно есть какой-то толк. Я не считаю себя и других дизайнеров Саранска — конкурентами, потому что все по-своему хороши. Одно могу сказать точно: ко мне приходят не за картинкой, а за реализуемыми идеями.
Какую альтернативу вы предложили бы для тех, кто хочет преобразить свое пространство к лету, не прибегая к ремонту и большим расходам?
Освежить квартиру без ремонта и не отдать за это преображение, как за крыло самолета, действительно можно. Встает вопрос: как? Предлагаю вам несколько готовых решений, которые в силах повторить каждый желающий.
Если вы обратили внимание, первый мудборд — монохромный. Монохром — лучший друг тех, кто боится намудрить и перегрузить интерьер. Как изменить пространство одномоментно? Добавьте к этому декору серо-голубую акцентную стену — и вуаля! Пуфы, подушки и умелое сочетание матового и дымчатого стекла завершат этот интерьер, сделав его максимально гармоничным.
Цены:
Обои с принтом в качестве постера — 1425₽
Ваза матовая — 316₽
Ваза прозрачная — 1405₽
Для тех, кто любит богемный стиль с нотками шика, мы собрали мудборд в пыльно-розовых оттенках. В основе: шикарная штора из велюра сложного серо-розового оттенка. Далее — подушки, отличающиеся не только по цвету, но и по текстуре. Первая — слегка вызывающая меховая розовая, вторая — грубовая серая рогожка. А дополнят картину аксессуары. Небольшой зеркальный подсвечник, свеча в тон и яркий черно-белый акцент в виде ловца снов.
Цены:
Штора — 2730₽
Подушка розовая — 353₽
Подушка серая — 392₽
Подсвечник — 278₽
Свеча — 135₽
Ловец снов — 290₽
Это история про балкон или открытую веранду. Эко-уголок с элементами элитарности. Вешаем на окна легкую льняную штору с принтом и добавляем белые обои с тонким золотым рисунком. Главное — не переборщить здесь с золотом. Завершаем мудборд часами из белого металла и дерева, зелеными подушками и ковром с кисточками. Картинка выходит весьма этнической, что не умаляет ее достоинств.
Цены:
Обои — 1058₽
Подушка — 370₽
Часы — 990₽
Все позиции на фото выше можно приобрести в «Леруа Мерлен».
Если вы не готовы к чему-то глобальному, достаточно обновить посуду. Простая чашка может не только привнести новое в ваш интерьер, но и в вашу жизнь, подняв настроение вам и вашим близким.
Все гениальное, как выясняется на практике — просто. Зачастую достаточно сменить цвет штор или поставить на рабочий стол букет полевых цветов. Новая чашка, вкуснейший чай и, конечно же, немного влюбленности. И вы — сам себе дизайнер!
Все позиции на фото выше можно приобрести в «Мегастрой».
Ваша студия — просто бизнес или идеологическая подноготная? Есть ли у вас глобальная цель?
Я не совсем разумный бизнесмен — у меня нет материальной цели. Да, я хочу зарабатывать, но в первую очередь мне хотелось бы видеть результаты своего труда, работая, как слаженный механизм. Моя главная задача — помогать людям в решении их проблем.
Материал подготовила стажер Дарья Шалина.
