И как новый проект Евгении Онегиной и Натальи Масекиной будет способствовать появлению нового поколения event-специалистов в городе
Как мы это сделали
Знакомые все лица — три слова, которыми можно описать всю ситуацию с ведущими мероприятий в Саранске. Есть ощущение (и мы будем говорить об этом в статье) что все event-специалисты в городе появились одномоментно, кто будет после них — проблема. Коллапс с преемниками уже сейчас пытаются решить авторы игрового проекта для ведущих NAME — Наталья Масекина и Евгения Онегина. Наталья является автором курса для церемониймейстеров «Шепотом», дважды победитель премии «Wedland Awards» в номинации «Лучший Event проект». Евгения, в свою очередь, организовала более 500 бизнес-мероприятий с участием топовых спикеров.
Мы пообщались с Женей и узнали, что будет представлять из себя проект, сколько он будет стоить и что происходит с профессией event-специалиста прямо сейчас.
Всем известный факт, что возраст ведущих в городе, к услугам которых прибегают потребители — это 30+.
Да, в большинстве своем, это так. Более того, если у ведущих мужчин нет возрастного «ценза», то у девочек, по моему мнению, — есть. Чтобы не перейти в категорию женщин с сиреневыми волосами, девочкам-ведущим нужно уметь вовремя остановиться, либо как-то перепрофилироваться, исходя из экономической ситуации и продолжить работать в ином статусе, к примеру организатором мероприятий или возглавить event-агентство.
Может ли отсутствие другого поколения event-специалистов быть связано именно со сменой поколения? Может быть, они просто другие — менее раскрепощенные, к тому же у них отсутствует какая-то базовая школа?
Скорее всего не было хорошей школы, не было рядом опытного наставника, который мог бы подсказать нужное направление. Большинство ведущих в определенный момент вышли из сообщества КВН и начали развиваться в том числе в направление event-индустрии. Потом был период затишья, не было насыщенной культурно-досуговой жизни, дополнительный отпечаток наложил период вынужденной самоизоляции в 2020 году. Получилось так, что после действующих ведущих, которые в профессии уже 5-10 лет, подрастающего поколения event-специалистов не существует. Вероятно, молодые люди в возрасте от 20 до 30 лет сменили вектор своих интересов и акцентировали его исключительно на разовых заработках и сиюминутной выгоде. Мне кажется, это не совсем правильно. Профессия ведущего — это не вид дополнительного заработка, это самодостаточная, полноценная работа 24/7, приносящая хороший доход.
Ведущий или event-специалист в массовом понимании — это какой-то скоморох или балагур, который бегает с микрофоном и делает сальто с переворотом.
На самом же деле, этих людей можно назвать скульпторами эмоций, поскольку они являются источником добра, энергии, позитива в любой жизненной ситуации. В коронавирусную эпоху, которая, казалось бы, могла поставить крест на карьере любого ведущего, профессия показала, что она крайне жизнеспособна. Когда со всех сторон люди получают негативный поток информации, нужно уметь найти среди всего этого позитивные, искренние эмоции, которые послужат определенным стимулом, импульсом для дальнейшего развития.
Как ты видишь ситуацию в городе сейчас, с учетом всех событий? Праздник всегда обособлен от происходящего?
Человеку всегда нужны яркие и радостные эмоции. Я не говорю, что это должен быть «пир во время чумы», но положительная информация и положительные эмоции в любом моменте человеку просто необходимы. Есть люди, которые могут самостоятельно находить вдохновение вокруг себя, есть те, кому нужно подсказать, где искать «точку опоры». Это передача положительных эмоций от человека к человеку. Банальнейшая фраза о том, что человеку нужен человек для концепции «ведущий — заказчик» в формате мероприятия идеальна. Поэтому я думаю, что профессия ведущего стоит особняком — вне событий и вне времени.
Не будут ли молодые ведущие не востребованы, ведь понятно, что лучше обратиться к надежному понятному профессионалу, который однозначно не испортит твой праздник?
Любой профессионал когда-то был новичком. Профессиональные навыки вырабатываются и нарабатываются — навык общения с людьми, формирование сценарно-режиссерского видения хода мероприятия, стрессоустойчивость и эмоциональная гибкость. Это все приходящее. Людей, которые ничего не делали и сходу стали вести эффектно и круто, единицы, их практически не существует. В 90% случаев необходимо постоянное развитие и непрерывная работа над собой, как и в любой другой профессии. В том числе, нужно формировать вокруг себя правильное окружение, общаться с людьми, к которым хочется стремиться — профессионально, эмоционально, внешне — это на 50% залог успеха. Чтобы развить в себе навык и потенциал достаточно приложить минимальные усилия. Я думаю, молодые ведущие будут востребованы всегда. Главное правильно «зайти» в профессию.
При этом ведущий должен обладать определенными личностными качествами — он должен быть образован и эрудирован.
Да. Так же важно чувствовать в себе силы. Дополнительные умения и навыки, чтобы успешно вести программы, приходят с опытом. Я вспоминаю начало своего пути в профессии и это настоящий испанский стыд. Я была бы очень благодарна, если бы в моей жизни тогда появился человек, который мог мне подсказать, как лучше поступить в той или иной ситуации. У меня вообще такое ощущение, что с коллегами, которые работают сейчас в Саранске мы начинали как-то одномоментно. До нас тоже в основном никого не было, разве что колоритные женщины с красными папочками или соседка Зинаида Петровна, которая проводы в армию отвела и свадьбу тоже сможет. Короче говоря, некому было подсказывать.
Сколько можно заработать в профессии?
Это нисколько не подработка, как я сказала, и не дополнительный доход. В процессе подготовки игрового проекта для начинающих и действующих ведущих, мы с коллегой Натальей Масекиной подсчитали все за и против, в том числе, финансовые плюсы, которые получает ведущий. Если мы берем среднестатистического ведущего, то ориентировочно (не считая диджея и команду, которая с ним работает, исключительно ведение) по году получается порядка полутора миллионов. Понятно, это не новичок, это не первый год ведения, в среднем 3-4 года работы и запросто можно выйти на такой уровень.
Мужчины ведущие более востребованы, чем девушки?
Все зависит от формата мероприятия. Раньше я бы ответила однозначно да. А сейчас все в паритете. Кроме того, сейчас в цене персонализированный подход к заказчику, а это более «девочковая» тема, как мне думается, — нужно долго и кропотливо готовиться, собирать внутреннюю информацию о гостях, заказчике, самом событии. Еще одним аргументом в пользу равенства позиций женского и мужского ведения будут свадебные церемонии. По моему субъективному мнению, мужчины не так проникновенно в некоторых моментах могут преподнести информацию. Я не говорю, что все должны утопать в слезах, однако не всем (среди знакомых мне) мужчинам удается найти правильный баланс между добрыми, светлыми эмоциями и юмором, чтобы не превратить все в фарс и цирковое выступление. Девушки в этом плане в более выигрышном положении. Хотя молодые люди прекрасно справляются с корпоративами, тимбилдингами, масштабными мероприятиями.
Почему недостаточно просто пройти условные курсы ораторского мастерства?
Начинающие ведущие, как правило, грешат тем, что находят в интернете какого-нибудь невнятного человека, покупают у него терабайты непонятных конкурсов и думают, что с этими конкурсами успешно ворвутся на event-рынок. Важно понять, что этих конкурсов недостаточно. Начинать нужно с понимания самой профессии — что она дает, для кого она, чем придется пожертвовать, какие цели ты преследуешь. Потом можно начать планомерно развивать навыки, необходимые для первых шагов в профессии. Конкурсы и программа — это практически самое последнее, о чем стоит задумываться. Забрать чей-то конкурс не требует большого ума. А вот умение владеть своими мыслями и грамотно транслировать их окружающим — это основной навык ведущего. Курса ораторского мастерства недостаточно, потому что, да, ты круто говоришь, но о чем? Для чего и кому? Понимания нет. Нужно понимать, кто твоя целевая аудитория. Ты должен знать, в чем твоя уникальность. Я не про умение петь или владение танцем живота. Если кто-то из начинающих обращается за советом, я всегда говорю, даже если вы умеете петь, не пойте. Для этого есть специально обученные люди, каждый должен заниматься своим делом. Ваша ценность как ведущего от этих дополнительных бонусов нисколько не повысится. Ведущий, который набирает себе таких нулевых бонусов, по его мнению, очень значимых, на самом деле просто привлекает к себе аудиторию определенного уровня с низкобюджетными возможностями.
Резиновые Моргенштерн и Лобода — это кринж или норм?
Фотки прикольные будут. Пожалуй, из ценностей все. Опять же, это говорит о нашем уровне корпоративной культуры и менталитета. Поэтому в том числе миссия проекта, который мы запускаем, не столько в том, чтобы монетизировать наш опыт, но и создать думающее, мыслящее креативно event-сообщество.
Что будет представлять из себя курс? Он будет платный?
Курс платный — любые знания, если они получены бесплатно, имеют для человека не такую большую ценность. Практически 10 лет я проводила event-бизнес мероприятия для предпринимателей бесплатно, в качестве господдержки — это были конференции, форумы, семинары, тренинги. Когда мы привозили тренера за деньги и люди сами отдавали пусть даже символическую плату, мероприятие имело для них гораздо большую ценность, нежели бесплатное, но с того же уровня спикерами. Мы не стали называть наш проект курсом, решили абстрагироваться от всех банальных моментов, связанных с марафонами, школами, академиями, институтами. Мы решили, что это будет игровой проект — геймифицированный формат сейчас очень популярен. Параллельно участники будут получать теоретические знания и оттачивать практику в игровой форме. В любой игре должен быть победитель.
Победитель проекта «NAME» получит возможность полностью вернуть стоимость своего билета, а также полугодовое сопровождение от авторов проекта, в процессе которого мы будем отвечать на любые вопросы, подсказывать, направлять, формировать дополнительные программы — будем на связи.
Обучение включает три большие блока, в каждом из которых мы рассматриваем определенные составляющие.
Первый блок — «Ты и SKILL», рассматривается все, что связано конкретно с человеком, его возможностями, умениями, творческим потенциалом. Блок включает три модуля, каждый из которых делится на определенные уроки. Все модули связаны с пониманием профессии в целом — что она дает, что требует, как формировать правильный контент (формирование дресс-кода ведущего в том числе, например).
Второй блок — «Ты и CLIENT», рассматриваются взаимоотношения с заказчиком. Говорим о формировании команды, о том, как «забрать» клиента с первой встречи, рассказываем о техниках самопрезентации, источниках заказов и не только.
Третий блок — «Ты и EVENT», рассматриваются все виды event-событий — свадьбы, корпоративы, юбилеи и т.п. Там же мы оттачиваем импровизацию, будет урок по юмору и написанию шуток.
Этот комплексный подход обеспечит, на наш взгляд, оптимальное понимание участниками проекта профессии и успешного старта.
Сколько это стоит?
Курс стартует 4 апреля, продлится порядка 8 недель. Есть три пакета. Минимальный пакет называется «Чисто зазырить» — включает определенное количество модулей, без обратной связи, его стоимость 22 222 рубля. Второй пакет называется «Доброй души человек», его стоимость 33 333 рубля, помимо модулей минимального пакета включает еще множество бонусов. Третий пакет называется «Пакет Моргенштерна» — приобрести этот пакет смогут только 6 человек, стоит он, соответственно, 66 666 рублей. Он максимально «заряжен» полезностями и лайфхаками. Есть еще бонусный юмористический пакет, не для продажи, конечно, «Вас богатых не поймешь» — он включает в себя массу полезного: узи брюшной полости, трип по золотому кольцу Саранска, право убрать 13 падеж из мордовского языка и назвать улицу своим именем. Он будет стоить 123 456 рублей.
Это онлайн или офлайн история?
Онлайн. Это записанные уроки, с домашним заданием и параллельной игрой. По мере выполнения домашнего задания и прохождения квест-игры, будут открываться новые модули, это сделано для того, чтобы человек в любом случае дошел до конца. У нас есть приятные бонусы, мы как никто уверены в своем продукте, поэтому предоставляем гарантию возврата — даем нашим ученикам 2 недели, на то, чтобы они попробовали, влюбились в курс. Если они понимают, что это не их история, что мы мыслим в разных плоскостях, мы без проблем возвращаем сумму, которую они заплатили.
Ты сказала, что будут уроки — кто менторы?
90% материала ученикам даем мы с моим соавтором, Натальей Масекиной. Так же мы пригласили специалистов из разных областей, чтобы они рассказали про свой вид деятельности, дали свои советы и рекомендации — это касается, например, формирования дресс-кода, работы диджея и прочего. Тут мы их заменить не сможем. Информация должна идти из первых уст.
Количество участников ограничено?
Нет. К тому же у нас нет минимума. Даже если людей будет мало, мы все равно проведем этот проект. Мы договорились, что у нас не стоит задача штамповки новых ведущих, поэтому мы ограничили набор третьего пакета — он очень затратный в плане работы. Там нужно будет приложить максимум усилий и от нас, и от учащегося, поэтому мы берем всего шестерых. Я думаю, на первом запуске большого ажиотажа не будет, но это нам абсолютно на руку.
Возрастной ценз есть?
Нет. Но поскольку мы выбрали нишу «начинающих», как показывает практика, это от 18 до 30 лет.
Где человек в 18 лет возьмет такие деньги на оплату курса, даже при большом желании?
Мы предоставляем внутреннюю доверительную рассрочку на 6 месяцев. К тому же, стоимость любого пакета участник проекта сможет «отбить» за одно-два проведенных мероприятия. Первыми заказами, даже участников из других городов, мы обеспечим. Ученик к финалу проекта придет с готовыми рабочими программами, то есть по факту он сформирует себе индивидуальную непохожую на соседа (сколько бы участников проекта ни было) рабочую программу на свадьбы, корпоративы, юбилеи. Это гораздо ценнее, нежели покупать бесконечные базы конкурсов, которыми переполнен интернет и которые продаются за бешенные деньги.
Есть ли категория людей, которой это точно не нужно?
Да, это те, кто думают, будто все знают. Им точно не нужно идти, мы им не помощники. Человек учится всю жизнь. И если кто-то «закрылся в своей коробочке» и считает, что все знает и его уже ничем не удивить в этой жизни, точно не наша целевая аудитория. Кстати, в проекте могут участвовать и организаторы, и фотографы, и диджеи, и декораторы, и оформители... Ведь знания — это адаптируемая штука. Понять психологию, мышление ведущего и применить это в своем деле — вот тот уровень мастерства и профессионализма, к которому стоит стремиться!
