Мода на «заботу о себе» или осознанная необходимость
Как мы это сделали
Согласно последним данным аналитических сервисов, спрос на массаж в России в начале февраля вырос на 36% — об этом сообщил ТАСС со ссылкой на исследование ЮMoney и IT-компании «Эвотор». Средний чек также поднялся на 12%.
Мы решили выяснить, распространяется ли эта тенденция на наш город, и если да, то в чем причина. По этому поводу мы побеседовали с основательницей салона массажа «Таосу» Еленой Цабиной.
Почему люди стали чаще выбирать массаж?
Многие думают, что это мода на «заботу о себе». Отчасти да, но корень глубже. Я вижу три причины, почему спрос реально вырос (и в Саранске в том числе). Во-первых, мы говорим о смене парадигмы здоровья. Люди перестали делить тело и психику. После стрессов последних лет пришло понимание: «зажать спину» = «зажать эмоцию». Массаж перестал быть просто баловством, он стал базовой необходимостью для поддержания ресурсного состояния.
Во-вторых, стоит сказать и об эффекте «отложенной жизни». Многие откладывали визиты к специалистам. Сейчас наступил момент, когда «терпеть» стало невозможно. Клиенты приходят не просто расслабиться, а решить проблему, потому что продуктивность и качество жизни выходят на первый план.
И, конечно, инфляция фитнеса. Фитнес-клубы подорожали, а время на сложные тренировки есть не у всех. Массаж (особенно восстановительный) стал самым быстрым и эффективным способом поддержать тонус без изнуряющих нагрузок.
Действительно ли вы заметили рост интереса к массажу в последнее время? Когда это стало особенно заметно?
Да, и это был не плавный подъем, а скачок. Пик пришелся на конец января — начало февраля. Мы связываем это с тем, что после новогодних праздников у людей накопилась физическая усталость (сидячие застолья, гиподинамия), а организм, наконец, потребовал «разобрать завалы». Плюс сыграл роль психологический фактор: люди решили начать год с заботы о себе, но не с жестких диет, а с телесной терапии.
Как вы сами объясняете этот рост: мода, осознанность или необходимость?
Это осознанная необходимость. Мода уходит, если нет результата. Сейчас приходит клиент, который начитан, насмотрен, но при этом у него есть четкий запрос: снять боль в пояснице после 8 часов за компьютером или восстановить подвижность плеча. Мода — это красивое полотенце и аромалампа. А рост спроса на 36% — это когда люди поняли, что массаж работает быстрее, чем таблетки.
С какими запросами чаще всего сейчас приходят клиенты?
Если говорить про Саранск, то в топе: боль в шее и спине (офисный синдром), отеки и венозный застой (последствия сидячего образа жизни и любви к соленой пище), эмоциональная разгрузка (антистресс-программы).
Что чаще всего становится «первым поводом» прийти на массаж?
В 80% случаев это боль. Человек долго терпит, пытается размяться сам, а потом понимает, что не может повернуть голову. И только потом, увидев реальный эффект от терапии, он возвращается уже для профилактики и расслабления. Просто «расслабиться» приходят те, кто уже знает ценность профилактики — это более продвинутая аудитория.
А если говорить про самые распространенные «болевые точки» саранских клиентов — что жалуют чаще всего?
Если конкретизировать, то это две классические истории. Первая — боль в пояснице, которая возникает после долгого сидения: человек встает со стула, а спину «простреливает» или тянет. Вторая — не раскрывается грудной отдел. Это когда вроде дышишь полной грудью, но чувствуешь скованность в грудине, плечи уходят вперед, и появляется ощущение, что «панцирь» сдавливает. Люди часто путают это с проблемами с сердцем, а на деле это миофасциальный зажим, который отлично убирается грамотной проработкой. Именно с этими запросами сейчас приходят чаще всего — люди хотят не просто «помассажировать», а вернуть свободу движения.
Какие процедуры сейчас самые востребованные?
Сейчас уверенно лидирует классический-профилактический массаж. Люди хотят решать конкретные проблемы с опорно-двигательным аппаратом. Второе место занимает миофасциальный релиз (глубокое воздействие на фасции), потому что он дает быстрый эффект при хронических зажимах, с которыми классика справляется дольше.
Есть ли сезонность: что чаще выбирают зимой, весной?
Да, ярко выражена. Зимой — спасаем спину после снегопадов (неправильная техника чистки снега) и гиподинамии. Популярны согревающие техники, стоун-терапия (горячими камнями) и антицеллюлитные программы — подготовка к лету начинается именно в феврале-марте. Весной — пик запросов на детокс-программы, лимфодренаж (убрать отеки после зимы) и витаминизирующие обертывания.
Есть ли процедуры, которые только начинают набирать популярность, «непрощупанный» тренд?
Да, сейчас на подъеме — мягкие техники краниосакральной терапии. Это не просто разминание мышц, а работа с ритмами организма и костными структурами. Люди, которые перепробовали все, идут за этим, потому что это глубже и экологичнее для нервной системы. Чтобы клиенты всегда имели доступ к самым современным методикам, мы постоянно внедряем новые процедуры по работе с кожей и коррекции фигуры — следим за тем, чтобы арсенал салона закрывал любые запросы на восстановление.
Какие из них вы бы назвали «недооцененными», но весьма эффективными?
Миофасциальный лифтинг лица и зоны декольте. В Саранске пока мало кто понимает, что этой зоной нужно заниматься профессионально, а не только кремами. Это процедура, которая дает видимый омолаживающий эффект без уколов, работая с фасциями головы и шеи. Спрос на нее растет, но она все еще в статусе «инсайда» для продвинутых гостей.
Есть ли в вашем салоне что-то, что пока не так широко представлено в городе?
Да, это интегративный подход. У нас массажист работает в связке с кинезиотерапией. Мы не просто делаем массаж, мы учим человека, как жить с его телом дальше: даем упражнения, чтобы закрепить эффект. В Саранске пока преобладает классический подход «пришел — полежал — ушел». Мы же предлагаем системное решение. Кроме того, мы стараемся быть максимально лояльными к гостям: каждый месяц мы подбираем три уникальных предложения по специальной цене, которые действуют весь месяц. Это позволяет знакомиться с новыми техниками без вреда для бюджета.
Как вы следите за трендами в индустрии? Ведь кажется, что массаж — вещь консервативная?
Это самое опасное заблуждение. Говорить «массаж, он и есть массаж» — это путь в стагнацию. Я слежу через профильные конгрессы (как чемпионат в Казани, где мы были), через изучение анатомии и биомеханики. Сегодня массаж — это не просто механическое растирание, это нейрофизиология. Мы работаем с мозгом через тело. Меняются техники: если 10 лет назад главным было «сильнее», то сейчас тренд — это точность, ритм и понимание патофизиологии каждого конкретного клиента.
С чего начать человеку, который ни разу не был на массаже? Как понять, какой вид подойдет?
Первый шаг — это не выбор процедуры, а выбор мастера. Новичку нужно идти не на «акцию», а на квалификацию. Начните с диагностики. Хороший мастер не берется за работу, пока не проведет осмотр: осанка, мышечный тонус, асимметрия.
Есть ли универсальная «первая процедура»?
Да, это классический массаж спины и шейно-воротниковой зоны. Это самая частая зона проблем у офисных работников. Эффект ощущается сразу: улучшение подвижности шеи, уход головной боли, напряжения. Но важно предупредить: после первого сеанса может быть легкая крепатура (боль в мышцах), как после тренировки — это нормально, так мышцы «оживают».
Можно ли почувствовать эффект после первого сеанса?
При острой боли — да, вы почувствуете облегчение сразу. Если же проблема хроническая (например, сколиоз или многолетний зажим), первый сеанс — это «знакомство». Чтобы изменить паттерн движения и закрепить результат, нужен курс из 5-10 процедур. Не верьте обещаниям «исправить осанку за 1 раз».
Почему сейчас хорошее время начать ходить на массаж?
Потому что мы живем в эпоху, когда профилактика дешевле лечения. Массаж сегодня — это самый быстрый и приятный способ снять последствия стресса, который буквально «впечатывается» в наше тело. Сейчас, в начале года, организм наиболее отзывчив к восстановлению. И если вы давно хотели начать, но боялись, что будет больно или непонятно — современный массаж (особенно в салонах экспертного уровня) давно перестал быть «пыткой». Это осознанная работа над качеством вашей жизни.
Особенно это касается тех, кто привык терпеть дискомфорт. Если по утрам вы чувствуете, что поясница «застыла» и не разогнуться, или вам постоянно хочется «хрустнуть» грудной клеткой, но облегчение не наступает — значит, организм давно просит помощи. В такие моменты важна не просто скидка, а возможность попробовать системный подход с надежным мастером.
Кстати, идеальный момент для старта или возврата к заботе о себе — это наш День клиента, который мы проводим каждый месяц в последний четверг. В этот день мы включаем максимальную лояльность: дарим скидку 20% на пополнение депозита и от 10% до 20% на все услуги. Это тот самый день, когда инвестировать в свое здоровье и хорошее самочувствие становится еще приятнее.
Реклама. ИП Цабина Е.В. ИНН 132302653636 erid 2VtzqvD67wc
